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La publicidad y el lenguaje publicitario

La publicidad es la difusión de mensajes que invitan a adquirir un determinado producto comercial o a actuar de una manera determinada. Para ello cuenta con canales propios (carteles, prospectos …), si bien utiliza, fundamentalmente, los medios de comunicación de masas (prensa, radio, TV…).
Luis Bassat (El libro rojo de la publicidad) la define como “el arte de convencer consumidores”, su propósito no es otro que atraer la atención del receptor sobre el producto anunciado e influir en su comportamiento: suscitar su deseo o su necesidad. Los publicistas norteamericanos denominan este proceso mediante el acrónimo AIDA:
  • Atraer la Atención. //Suscitar el Interés.//Provocar el Deseo. //Desencadenar la Acción.
1. Fundamentos y valores de la publicidad.
La publicidad se introduce en nuestras vidas de una forma agobiante, recibimos diariamente un elevadísmo número de impactos publicitarios, que actúan sobre nuestro subconsciente, fenómeno aprovechado por los publicistas, quienes, antes de elaborar un mensaje, analizan el comportamiento de los consumidores a fin de conocer sus deseos, frustraciones, prejuicios… y utilizarlos para promocionar el producto que quiere vender. Precisamente por ello debemos mantener una actitud crítica ante la capacidad persuasiva del mensaje publicitario y hacia el consumismo. Y para poderlo hacer es necesario que conozcamos los valores que promociona, así como los recursos de que se vale.
La publicidad muestra únicamente el lado bello de la vida. Además del producto, vende unos valores emocionales añadidos: felicidad, amor, seguridad, distinción, sensación de poder, satisfacción del propio yo… Y la seducción de los productos procede precisamente de esos valores. La publicidad crea un mundo ficticio, perfecto…e influye no sólo en los hábitos de consumo sino en nuestro estilo de vida.
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